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索尼PS4游戏机要来与微软XBOX正面交锋

索尼游戏机PlayStation 4(以下简称PS4)行货就要来了。在刚刚结束的上海“索尼魅力赏”活动中,索尼电脑娱乐公司总裁安德鲁·豪斯透露,索尼即将在中国内地市场正式发售PS4,俗称的“国行版”PS4将正式上市。预计最快将在今年12月正式上市,初步预计年销量为20万台。

内容

游戏“锁区”不可避免

索尼PlayStation中国战略部部长添田武人表示,索尼已开始将想要引进国内的游戏作品提交主管部门审核,目前正在等待结果。此前,很多玩家非常关心PS4的到来将会带来怎样的游戏,会不会存在游戏内容“锁区”。也就是说,有些游戏内容会针对中国内地区域“锁区”,或称不在内地市场中开放。

对此,添田武人表示,锁不锁区其实并不是由索尼来决定的,“我们能做到的就是对全球的PS4用户尽力公平”。由于政策管控的要求,早先发布的微软Xbox One已经存在“锁区”,索尼PS4同样面临“锁区”的局面。

早先PS4的前身PSP游戏机都没有在中国内地正式上市,PS4的本地化将更为明显。添田武人表示:“PS4全球统一规格,特殊的要求会根据国内市场定制。但不会在硬件上做很大的调整,因为我们要让全球消费者享受到同样的服务。”

具体到游戏内容中,PS4会采取本土化定制的特色,并且也向开发者敞开大门。

售后

水货内地不保修

由于PS4去年已经在国际上首发,并且国行版存在“锁区”,可以预计从各种渠道流入的“水货”仍然有很大的市场,存在“水货”与国行版混流的局面。索尼方面的态度是,只要是PS的玩家都是一样的,“没有任何想法区别对待水货玩家”。

但具体到产品,“水货”与国行版的待遇还是有所不同的。添田武人强调,“国内三包政策有具体要求,在具体要求范围内我们会做到能做的事情。有些产品不包含在三包范围内,所以商家没有义务去做售后,所以在国行以外的,无法保证。”言下之意,就是水货在内地市场不保修。

分析

对撞—PS4与微软Xbox One孰占优势?

特别值得一提的是,微软刚刚在9月底正式发布了其游戏机Xbox One的国行版。两家游戏产品在中国内地市场的对撞,颇为值得关注。在国际市场的统计中,一直以来都是PS4力压Xbox。不过,九月份来自美国一家证券公司Wedbush的分析数据,却给出了微软Xbox One游戏机的销量超过索尼PS4的报告:当月微软Xbox One游戏机美国销量约为32.5万台,而同月索尼PS4游戏机销量为25万台。这已经是去年两款机型发布之后,微软Xbox One在月度销量统计中第二次超过索尼PS4。

此次国行版进入中国内地市场,跟Xbox One的分庭抗礼之势已经不可避免。索尼电脑娱乐公司总裁安德鲁·豪斯在“索尼魅力赏”中公布了索尼PS4自去年开售以来的数据,截止到2014年8月已累计售出超过1000万台,创造了PlayStation史上最快销售记录。但在总体趋势上,PS4似乎更胜一筹。

相同点

1、合作:微软Xbox One与百视通合作,而索尼方面对于PS4行货宣布与东方明珠公司合作。但到目前为止各家的特色还不太明显。

2、区域:双方都借助了上海自由贸易区的天时、地利机遇。

3、锁区:由于政策管控的要求,游戏作品需要审核,可能存在“锁区”现象。从已经发售的国行Xbox One来看,部分游戏不允许运行,索尼PS4国行版预计也逃不掉“锁区”。各自的“水货”由于没有“锁区”,可能更受欢迎。

不同点

1、游戏内容:由于存在“锁区”问题,两家可能都会选择内地更受欢迎的游戏。本土化的竞争游戏内容才是最大的看点。

2、营销策略:微软曾经推出了类似于“买一送一”的游戏下载优惠。而索尼最大的优势在于PS4可以与索尼旗下的电视、手机等很多电子设备兼容。

3、水货与行货之分:毕竟存在“水货”与行货同时并存的局面,水货由于没有“锁区”可能比行货更受欢迎,两家针对不同地区市场的游戏投放差异化策略,也会形成不同的热度。

 

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